时隔八年，塞伯坦年会重回上海。行为一个长达 40 周年的全球级 IP，除了被"心扉"召唤的老粉，变形金刚要如安在年青一代里络续生命力？
12 月 6 日— 12 月 9 日，由孩之宝公司（Hasbro）专揽的" 2024 变形金刚塞伯坦年会"在上海世博创意秀场举办。行为变形金刚 40 周年举办的止境行为，现场不仅展出了 40 年来有代表性的玩物，还建造了变形金刚想象师碰头行为，同期孩之宝还联袂卡游等 14 家公司现场发布和展出近 40 款新品。
图源：企业提供
一封来自 1984 年的信
关于变形金刚的爱好者而言，交换或者购买相近是参展的进犯法子之一。每当现场发布新品时，都能引得场下粉丝一派忻悦。同期现场也有不少粉丝，带着我方储藏多年的模子等相近来到现场和公共疏通。
不同于大多数动漫 IP 由作品繁衍相近，变形金刚是先有玩物再有动漫。1983 年，日本玩物公司 TAKARA 推出了可变形的玩物模子，并眩惑了孩之宝的肃穆。1984 年孩之宝与 TAKARA 终昭着公约，将这一玩物进行蜕变后引入好意思国。
同庚，"变形金刚"这一称号严防使用，擎天柱和威震天也严防出目下了买卖动画告白上。没猜想，这 16 集原来定位为玩物宣传片的动画却大受接待，于是这一 IP 冉冉被斥地成严防的动画片。1986 年，《变形金刚》电影上映，"变形金刚"这一 IP 也严防走向天下。
1988 年，"变形金刚"严防参加中国大陆阛阓，通过影视文娱、玩物、授权浪掷品、文娱体验等多种渠说念触达到两代粉丝。据不完满统计，变形金刚玩物售出超 5 亿件，全球电影票房破裂 56 亿好意思金，电子游戏下载量过亿，酬酢媒体曝光量破 50 亿。多年盘算推算下，塞伯坦不再仅仅变形金刚的母星，亦然全球粉丝相聚的乐土。
行为现场诚然粉丝年齿段相反，但大多如故聚首在 80、90 后。现场的一些 10 后小粉丝大多是受到父母的影响，前来参展。因此，怎么发展年青一代的"刚丝"亦然孩之宝亟待处置的问题。
为了知足不同庚齿段浪掷者的需求，孩之宝公司亚欧及大洋洲总裁 Bhavesh Somaya （马伟亚）暗示在现场暗示：" 2025 年，将引进《变形金刚：地球火种第二季》以及眩惑孩子的落地行为。居品方面，孩之宝公司也将推出一条新的"天尊纪元"（暂译）粉丝居品线和"塞伯天下"（暂译）孩童居品线。"
卡游为变形金刚 IP 注入崭新血液
怎么为变形金刚注入崭新血液，亦然变形金刚官方融合伙伴们共同濒临的挑战。
一方面，与 40 年前比较，阛阓上的 IP 数目成倍增多，品牌需要不断吐故纳新，才能擢升浪掷者黏性；另一方面，玩物模子曾是变形金刚相近商品的主要形状，但连年来，跟着浪掷者不断追寻更高性价比的相近，斥地周期长、单价不低的模子玩物，销售量不复往昔。
以动漫相近坐蓐起家的卡游，因出色的卡牌制造身手以及 IP 运营身手，连年来赶紧崛起。"快"和"精"是其 IP 运营的两条护城河。卡游的上风与孩之宝的需求一拍即合，自 2022 年融合以来，共推出了 7 款 SKU，包括塞伯坦典藏卡首领版 1 到 3 弹、领航版（挂卡）1 弹、真东说念主电影《超能铁汉崛起》享影包与卡册、高端储藏 GALA 奇点系列等。
这些居品不仅展现了卡游的实力，更体现了其对变形金刚这还是典 IP 的通晓和尊重。比如光栅卡工艺所呈现出的"变形"效能，就与"变形金刚"的 IP 齐备契合。
在变形金刚 40 周年之际，卡游收复了《变形金刚：发祥》电影中赛博科幻的视觉体验，将更多无法在影片中抚玩的请安变装逐一在卡牌中呈现，比如初度在大银幕登场的十三元祖卡牌、宽敞 G1 彩蛋客串变装。
塞伯坦年会现场，卡游通过"时期之门""空间梗直"等互动打卡安装，奉陪粉丝们一说念开启时空之旅，并在"时空长河"主题展区内带来本届塞伯坦年会专属戒指能量礼盒。礼盒内含经典变装卡、变形玩物卡、维合手动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺 199 限编 PR 卡、原创 Q 版形象制作的橡皮东说念主等千般化的相近。
卡游变形金刚储藏卡居品筹办启力先容，我方是卡牌与变形金刚双重玩家，礼盒的想象灵感恰是来自汽车东说念主与霸天虎之间争夺的能量块。针对这一特质，卡游在能量礼盒的基础上，还想象了内封 3 个能量礼盒的记忆礼盒。记忆礼盒内除了有纯金属打造的擎天柱金属卡外，还有专属透明配色橡皮东说念主、40 周年记忆色纸以及一套玩物封绘卡牌。"东说念主生经由中有我方心爱的事物是一件很欢乐的事，变形金刚使咱们鸠合在此，也但愿咱们的居品能为公共带来更多好意思瞻念。"
现场一位买了三盒卡牌的"刚丝"暗示，比较于模子玩物，卡牌购买起来经济包袱不大。"我一直在鸠集变形金刚的各样相近，卡牌买且归还不错和小一又友系数玩。"
除了卡牌，这位"刚丝"还购买了几个卡游出品的变形金刚的"橡皮东说念主"："一般的模子太大了，占地点，这种小橡皮东说念主相貌多，也很工致，放在家里看着欢乐。"
"谷子经济"升温，变形金刚破裂
行为现场，心爱变形金刚橡皮东说念主和卡牌的"刚丝"不在少数，这种热卖的形状很容易让东说念主逸猜想当下正火的"谷子经济"。
"谷子"，是英文" Goods "（商品）的音译。由于在日语中的发音（グッズ）与"谷子"相通，是以被中国的二次元爱好者宽泛继承以指代相近居品。谷子的形状千般，包括徽章、卡牌、立牌、钥匙扣、镭射票等。
与"谷子"对应，购买这些商品的行径被称为"吃谷"。"吃谷"不仅是粉丝们对 IP 形象醉心的抒发，更是心情认可与心情价值的取得阶梯。背着笼罩着千般谷子笼罩的"痛包"，成为"吃谷东说念主"私有的身份记号，他们也能通过"痛包"赶紧找到"同担"。
塞伯坦年会的现场，就有不少背着"痛包"的"刚丝"出目下了现场。他们与一些带着模子的"老刚丝"出目下吞并步地，共同见证了不同期代粉丝对 IP 相近需求的变迁。
据《中国二次元实质行业白皮书》数据，2023 年二次元用户边界达到 4.9 亿东说念主，其中中枢二次元用户达 1.2 亿东说念主。Wind 数据暴露，"谷子经济"指数从 7 月 1 日起稳步上扬，至 12 月 4 日累计涨幅达 35.01%。
卡游在"谷子经济"中的发达尤为凸起，比如奥特曼、小马宝莉等 IP 在中国乃至外洋再度翻红，与卡游的坐蓐工艺以及渠说念身手不无干系。诚然变形金刚也曾是以电影和模子玩物风靡天下，不属于严格道理上的"谷圈"，但受众在变化，"谷子"的玩法概况能让这个经典 IP 高亢新的生命力。
"一般的‘谷子’是卡牌、徽章比较多，然则咱们研讨到变形金刚的受众高度袭取模子这一特质，是以用橡皮东说念主这一品类，补王人了阛阓上既追求模子，又追求性价比这一空白。"卡游责任主说念主员先容说。
不错看出，诚然卡游在"谷圈"已经造成了一定上风，但并莫得盲目跟风，而是阐发变形金刚的特质与受众特征，有针对性地推出了橡皮东说念主这一品类，填补了阛阓上既追求模子又追求性价比的空白。这种传承与立异并重的斥地模式，不仅眩惑了老一辈变形金刚爱好者的总结，也拿获了广泛重生代粉丝的心。
丰富的 IP、居品想象、立异速率以及渠说念上风是卡游在"谷圈"中占据一定上风的基础。但同期体育游戏app平台，对经典 IP 的通晓和尊重才是中枢竞争力的泉源。变形金刚在"谷子经济"中的得胜，不仅是卡游居品和对阛阓把控的得胜，也为经典 IP 焕新提供了新的念念路和标的。